Bild: Automobility LA (Symbolfoto)
Die Zeiten von bezahlter Werbung bei Tesla haben begonnen, aber immer noch nicht so richtig. Einige Wochen nach der Ankündigung von CEO Elon Musk, es wie andere Unternehmen damit zu versuchen, waren tatsächlich einige Text-Anzeigen bei Google zu sehen, und im November gab es erste Tesla-Spots in Youtube-Videos, die allerdings großteils aus schon veröffentlichtem Material bestanden. Jetzt aber geht das Unternehmen offenbar in die Medien-Offensive: Ein Inhalte-Manager wurde Chef eines neuen Teams, das reichlich Material zur eigenen wie bezahlten Veröffentlichung produzieren soll.
Tesla-Team für stetigen Inhalte-Strom
Ohne den konkreten Titel zu nennen, schrieb Alex Ingram am vergangenen Dienstag auf X, er beginne in derselben Woche auf einer neuen Position bei Tesla. Laut seinem LinkedIn-Profil wurde er zum „Senior Manager, Global Growth Content“ ernannt, mit Sitz in Los Angeles wie schon zuvor, als er dort Manager für Inhalte war. Für diesen Standort suchte er auf X auch gleich neue Team-Mitglieder und bat um Empfehlungen für außergewöhnliche Talente.
Von denen erwartet Tesla tatsächlich einiges. Nach der höchsten ausgeschriebenen Position hört sich die des Sr. Media Production Manager an, der oder die ein Team von Kreativen mit Fotografen, Kameraleuten, Cuttern und Producern führen soll. Aufgabe dieses Teams ist laut der Anzeige, „einen stetigen Strom von organischen und bezahlten Inhalten“ zu produzieren, und zwar in hoher Qualität und unter Bewahrung der Tesla-Marke. Zusammen soll es für den gesamten Produktionsprozess von Ideen-Findung bis Umsetzung verantwortlich sein.
Starting a new role at Tesla this week. I'll be hiring up for a new series of creative roles. Referrals welcome for exceptional talent. Roles are in-office/on-site in LA.
Senior Production Manager: https://t.co/FWqiypSc2O
Senior Creative Lead: https://t.co/j4Dccj9knl
Senior… pic.twitter.com/gT02CBm46l— Alex Ingram (@Alex_M_Ingram) December 19, 2023
Tesla scheint also so etwas wie eine interne Produktionsfirma für Fotografie und Videos aufzubauen. Dass es dabei auch um Werbung im engeren Sinn geht und nicht nur um Material für eigenen Seiten, lässt sich schon der Erwähnung von bezahlten Inhalten in der Job-Anzeige für die Produktionsleitung entnehmen. In der Ausschreibung für Kameraleute steht zudem explizit, dass sie auch für „bezahlte Anzeigen“ filmen sollen. Und ein Sr. Creative Lead soll unter anderem für Werbung Ideen haben, die sich von denen anderer Auto-Unternehmen unterscheiden.
Effiziente Werbung als Wachstumsinitiative
Abhängig davon, wann sich geeignete Kandidaten finden, ist also bald mit dem erwähnten stetigen Strom von Tesla-Inhalten auf verschiedenen Kanälen einschließlich bezahlten zu rechnen. Zum Teil gibt es den bereits jetzt, aber er soll offenbar deutlich breiter werden, denn von den Kameraleuten wird erwartet, dass sie „rasch und effizient“ arbeiten. Das hört sich ebenso typisch für Tesla an wie die Tatsache, dass der Großteil dieser Arbeit offenbar intern erledigt werden soll. Dass das Team unter einer neuen Führungskraft für „Wachstumsinhalte“ operiert, spricht zudem dafür, dass Tesla mehr oder weniger klassischer Werbung neuerdings große Bedeutung zumisst.
