Lifestyle-Produkte mit dem eigenen Firmenlogo bietet Tesla nicht als einziger Auto-Hersteller an, aber ein paar davon dürften einzigartig sein. So kam Ende 2020 hochprozentiger Schnaps in Form von Tesla-Tequila in einer blitzförmigen Flasche in den US-Shop, und in diesem Frühjahr folgte in Europa das von CEO Elon Musk lange angekündigte Gigabier. In China hat Tesla derlei Alkohol nicht im Angebot – aber neuerdings ein anderes ungewöhnliches Produkt, das zudem nicht einmal besonders teuer ist.
Cybertruck-Kiste als Katzen-Haus
Dabei handelt es sich um Zubehör für Haustier-Besitzer: eine einfache, oben offene Kiste aus Wellpappe mit Tesla-Schriftzug am vorderen Ende, in der es sich Katzen gemütlich machen können (s. Foto oben). In der Beschreibung wird sie als „Cybertruck“-Kiste bezeichnet, wohl weil das kantige Design entfernt an den Tesla-Pickup erinnert. Um eine Spezialanfertigung handelt es sich aber nicht – chinesische Internet-Nutzer entdeckten die gleiche Katzen-Behausung bald darauf auch ohne die US-Marke am Eingang.
Ähnlich wie mit dem Hunde-Modus für seine Elektroautos scheint sich Tesla in China also mit Merchandising bei Menschen mit Haustier beliebt machen zu wollen. Dabei dürfte dem Unternehmen bekannt sein, dass Katzen eine Neigung haben, jegliche zugängliche Kiste als Haus zu betrachten, auch wenn sie eigentlich nur als Verpackung anderer Produkte gedacht war. Mit umgerechnet rund 11,30 Euro ist der Preis für das Cybertruck-Heim zudem nicht sehr hoch; ohne Tesla-Schriftzug kann man es anderswo für 10 Euro bestellen.
Tesla-Shops weltweit mit Brandeisen
Daneben bietet Tesla in seinem chinesischen Online-Shop noch weitere Haustier-Produkte an, die entfernt mit Autos zu tun haben. So gibt es einen Fressnapf in Form eines Reifens, eine reflektierende Weste und eine Tragetasche für Tiere – eine Kategorie, die in der westlichen Palette noch nicht abgedeckt ist. Nachdem der Tequila für die USA mittlerweile offenbar ausverkauft ist, wird Tesla-Alkohol derzeit nur in Europa mit dem Gigabier angeboten. In allen drei Regionen aber gibt es ein Produkt, das man in Shops anderer Marken wohl ebenfalls nie finden würde: ein Brandeisen, mit dem man Gegenständen oder Lebensmitteln ein Tesla-Logo verpassen kann.