Um in diesem Jahr noch auf die angekündigten knapp 50 Prozent Wachstum bei den Auslieferungen zu kommen, muss Tesla im letzten Quartal alle Rekorde brechen. Bei der Produktion kam das Unternehmen zuletzt schneller voran als bei den Verkäufen – Ende des dritten Quartals befanden sich ungewöhnlich viele Elektroautos noch auf dem Transport-Weg, und zuletzt sind in Europa wieder Model 3 und Model Y im Bestand aufgetaucht. Jetzt hat der letzte Monat des Quartals begonnen, und Tesla greift in China und den USA zu Maßnahmen der Verkaufsförderung – vor recht unterschiedlichem Hintergrund.
3750 Dollar Rabatt für Model 3 und Model Y
In den USA hat die Marke Tesla nach Umfragen zuletzt deutlich an Strahlkraft verloren, was nicht zuletzt mit den Twitter-Eskapaden von CEO Elon Musk zusammenhängen dürfte. Gleichzeitig sind manche Käufer in Wartestellung, denn ab Anfang 2023 gibt es auch für den Kauf mancher Tesla-Modelle wieder eine Steuer-Gutschrift in Höhe von 7500 Dollar. Beides zusammen hat die Verkäufe zuletzt offenbar zu sehr belastet. Denn auf Model 3 und Model Y im US-Bestand gibt es jetzt 3750 Dollar Rabatt.
Das fiel in der Nacht auf Freitag Interessierten auf Twitter auf und ließ sich anhand der Tesla-Seiten nachvollziehen. Zudem wurden offenbar auch SMS mit einem Hinweis auf das Rabatt-Angebot an mögliche Kunden verschickt. Demnach bezieht es sich nur auf Elektroautos im Bestand. Laut dem Beobachter @TroyTeslike könnte der Rabatt aber auch früheren Bestellern gewährt werden, die ihr Model 3 oder Model Y noch 2022 bekommen: Ansonsten würden sie sich womöglich für eine Stornierung und einen Kauf aus dem Bestand entscheiden.
This suggests Tesla is extending the $3,750 discount to Model 3/Y orders in the US placed before today that have not been delivered yet. This makes sense because otherwise why would a buyer take delivery of an old order for $3,750 more instead of buying from new inventory. https://t.co/wUgNaAeVFq
— Troy Teslike (@TroyTeslike) December 1, 2022
Wie groß der Tesla-Vorrat in den USA ist, lässt sich schlecht sagen, aber zum Beispiel im Umkreis von 200 Meilen um die bekannte Postleitzahl 90210 herum wurden am Freitagvormittag 28 Model Y und 34 Model 3 als schnell verfügbar angezeigt, zusammen mit dem Hinweis auf 3750 Dollar Rabatt bei Auslieferung vor Ende des Jahres (s. Bildschirm-Foto oben). In der Preis-Berechnung wird er als „December 2022 Delivery Credit“ angezeigt. Im Neuwagen-Konfigurator für die USA war er entgegen der Vermutung von @TroyTeslike zunächst nicht zu sehen – könnte aber natürlich auch diskret nur auf Nachfrage gewährt werden.
In den USA muss Tesla seine Kunden mit dem Rabatt, der je nach Modell und Ausstattung zwischen 4 Prozent und 8 Prozent ausmacht, zu einer Übernahme von Model 3 und Model Y noch dieses Jahr also quasi überreden. In China dagegen sieht es genau umgekehrt aus: Dort endet mit 2022 der Zuschuss von umgerechnet rund 1500 Euro für Elektroautos unter einer Preis-Grenze. Gekauft wird also bevorzugt, was noch 2022 geliefert wird, und auf diese spezielle Situation in China geht Tesla jetzt ebenfalls ein: Am Freitag wurden die Lieferzeit-Angaben im Konfigurator für Model 3 und Model Y von „1-5 Wochen“ auf „Dezember 2022“ umgestellt, berichtet CnEVPost.
Tesla China liefert vor Ende Dezember
Diese Umstellung sei ein „weiches Versprechen“ an chinesische Kunden, noch mit einer Lieferung 2022 und damit der Zahlung der Subvention rechnen zu können, schreibt der lokale Blog. In China hat Tesla Ende Oktober allerdings auch schon direkt die Preise gesenkt und im November Versicherungszuschüsse von rund 1000 Euro für vor Ende des Jahres ausgelieferte Elektroautos eingeführt. Laut dem Bericht kam jetzt noch eine Eintausch-Prämie für Verbrenner in Form von 90 Tagen kostenloser Nutzung der Autopilot-Option EAP hinzu. Auch in Deutschland gibt es bei Tesla schon eine an Förderumständen ausgerichtete eigene Verkaufsförderung: Wer ein Model 3 oder Model Y noch 2022 bestellt, bekommt bei Auslieferung erst 2023 von Tesla einen Ausgleich für den dann niedrigeren Umweltbonus.
